Sony a profité de l'E3 pour présenter à la presse un service qui n'a pas grand chose à voir avec le jeu vidéo, mais tout à voir avec la stratégie multimédia du constructeur japonais pour la Playstation 3. A l'instar de Microsoft qui propose déjà de la vidéo à la demande sur sa Xbox 360, notamment en France par un accord avec CanalPlay, Sony a dévoilé une section "Vidéo" de son Playstation Store.

Les utilisateurs de la Playstation 3 pourront acheter ou louer des films issus du catalogue de la plupart des grands studios d'Hollywood, à commencer bien sûr par Sony Pictures, mais aussi Disney, Fox, MGM,, Paramount, ou encore Warner. Des séries TV sont proposées en téléchargement en HD ou en définition standard pour 2 $, et les films peuvent être loués pour 3 ou 4 $. Les téléchargements permanents, protégés par un DRM qui empêche de lire les films ailleurs qu'avec la Playstation 3 ou une PSP associée, sont proposés à 10 $ ou 20 $. Pas vraiment une affaire.

Ce service n'est pour le moment annoncé qu'aux Etats-Unis.