Il y a bientôt sept ans, la blogueuse Sara Rosso décidait d'instaurer chaque 5 février la "Journée Mondiale du Nutella", par laquelle les internautes sont invités à partager leurs meilleurs recettes à base de pâte à tartiner aux noisettes, et à communier en mangeant des cuillères de Nutella. Sept ans plus tard, le site NutellaDay.com qu'elle a fondé avec Michelle Fabio réunit plus de 700 liens vers des recettes proposées par des blogueurs partout à travers le monde. Un "guide non officiel du Nutella" a même été édité pour raconter l'histoire de la recette inventée en 1947 par Pietro Ferrero, et compiler les meilleures recettes basées sur le produit phare de la société italienne.
Le phénomène est tel que même des médias français de renom en parlent, à l'instar de L'Express qui avait consacré un article à la Journée Mondiale du Nutella 2013. On trouve également sur YouTube quantités de vidéos dédiées à l'événement.
Pour tout service marketing, l'organisation d'une telle journée internationale à la gloire de la marque est un rêve inaccessible. Mais pas pour les juristes de Ferrero, qui ont envoyé une mise en demeure à Sara Rosso pour l'obliger à fermer son site, et à mettre fin à la célébration officielle de la Journée Mondiale du Nutella. Même si les détails du courrier ne sont pas donnés, les juristes reprochent certainement l'exploitation de la marque commerciale, et un risque de dilution (le même que celui qui a convaincu Google de faire supprimer un mot du dictionnaire).
"La mise en demeure a été pour le moins une surprise et une déception", écrit-elle sur le site de l'opération, qui devrait fermer le 25 mai prochain. "Au fil des années, j'ai eu des contacts et des expériences positives avec plusieurs salariés de Ferrero, et avec leurs consultants en relations publiques et stratégie de marque".
"Je n'aurais jamais pensé que l'idée de dédier une journée pour se rassembler pour l'amour d'une certaine tartinade aux noisettes serait embrassée par tant de gens ! J'ai vu l'événement passer de quelques centaines de blogueurs culinaires publiant des recettes, à des milliers de gens qui en parlaient sur Twitter, qui épinglaient des recettes sur Pinterest, ou qui publiaient leurs propres contributions sur Facebook. Il y a eu des chansons, des vidéos, des poèmes, des recettes testées, des photos (…) J'espère que la [Journée Mondiale du Nutella] continuera sous une forme ou une autre à l'avenir".
Ou comment ruiner une opération marketing spectaculaire et gratuite, par simple excès de zèle dans la protection des droits de propriété intellectuelle.
+ rapide, + pratique, + exclusif
Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.
Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
- 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
- 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
- 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Marre des réseaux sociaux ? Rejoignez-nous sur WhatsApp !
