Twitter fait évoluer sa stratégie publicitaire. Le réseau social va désormais permettre aux annonceurs de cibler des mots-clés écrits par les usagers dans leurs messages. Ainsi, les publicitaires pourront délivrer davantage de publicité ciblée aux utilisateurs. Twitter assure cependant que cela n'affectera pas la manière dont le site fonctionne actuellement.

Twitter fait un pas supplémentaire en direction de la publicité ciblée. Depuis l'été dernier, la plateforme de microblogging se basait sur les centres d'intérêt de ses usagers pour déterminer la campagne marketing à appliquer. Désormais, le réseau social va directement analyser les mots-clés contenus dans les tweets de ses utilisateurs, permettant ainsi aux annonceurs de mieux toucher leur cible.

Pour illustrer tout l'intérêt de ce nouveau système, Twitter prend un exemple consensuel : si les organisateurs d'un festival veulent signaler à des passionnés de musique l'actualité d'artistes ou de groupes qu'ils ont appréciés, alors ils pourront enregistrer des mots-clés spécifiques afin que les mélomanes puissent recevoir des messages promotionnels de concerts à venir.

Twitter promet que cette modification n'aura aucun impact sur la manière dont s'affiche le flux d'actualité. "Nous n'allons pas afficher davantage de publicités dans le fil des utilisateurs, et ces derniers peuvent toujours rejeter les messages promotionnels qu'ils ne jugent pas pertinents", explique le site. Parmi les options de ciblage, outre les mots-clés figurent notamment la position géographique, le sexe et le type d'appareil utilisé.

Découvrez les bonus

+ rapide, + pratique, + exclusif

Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.

Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.

S'abonner à Numerama+

Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci

Il y a une bonne raison de ne pas s'abonner à

Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.

Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :

  • 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
  • 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
  • 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.

Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.

S'abonner à Numerama+

Vous voulez tout savoir sur la mobilité de demain, des voitures électriques aux VAE ? Abonnez-vous dès maintenant à notre newsletter Watt Else !