Après avoir conquis, par la force des prix rabotés et d’une concurrence brutale, 16 millions de personnes à travers le monde, Amazon Music Unlimited étend son influence en France. Disponible depuis le 14 septembre 2017 dans l’hexagone, le service de steaming entend proposer rien de moins que Spotify ou Apple Music, avec des tarifs préférentiels pour les abonnés Prime.
Prix cassés
À la différence des marchés où Amazon a implanté Alexa et ses Echo, nous ne retrouverons pas la formule à très bas prix réservée aux enceintes intelligentes à moins de 5 $ par mois. Toutefois, les autres offres américaines ont été traduites en euros : la première se situe à 9,99 € par mois et est complétée par une offre famille à 14,99 €. Un mois d’essai de 30 jours est également prévu.
Sur le modèle allemand ou américain, les prix sont baissés pour les abonnés au service dit prime du géant du e-commerce. Ces clients pourront choisir entre les deux abonnements à condition de payer en une fois : l’abonnement standard est alors à 99 € par an, soit 8,25 € par mois, quand la formule familiale est à 149 € par an, soit 12,4 € par mois. En outre, les abonnés premium ont droit à une période d’essai de 2 mois gratuite.
Une pratique qui ne laisse pas indifférents les concurrents et l’industrie musicale qui y voient un nivellement par le bas d’un marché déjà peu rémunérateur. Toutefois, cette attaque par les prix est celle qui fonctionne le mieux pour trouver la croissance dans un marché saturé — Apple et Spotify ont eu recours à des offres discount.
Quant au service, il compte 50 millions de titres, des playlists et des radios personnalisées livrées par des algorithmes. Toutefois, la firme détaille qu’elle aurait également des « experts Amazon Music en France » qui créeraient des playlists éditorialisées par humeur, genre et type d’activités. Un mode hors connexion est également inclus dans l’application du géant.
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