Google va étendre à partir de cet été son programme de vérification des annonceurs politiques à l’ensemble des annonceurs. Les entreprises qui voudront afficher leur publicité dans l’écosystème du groupe devront montrer leurs papiers d’identité personnels, les documents officiels de l’entreprise et prouver leur adresse. Si elles ne fournissent pas ces informations sous 30 jours ou que celles-ci ne sont pas suffisantes, leur publicité sera retirée.
L’objectif est double : d’un côté, donner plus d’informations au consommateur qui cliquera sur la publicité, pour qu’il prenne une décision avec toutes les informations à sa portée. Google va ajouter une fonctionnalité « à propos de l’annonceur » pour afficher son pays et le nom vérifié de l’organisation propriétaire du site.
À partir de cet été, Google proposera aux internautes une fonctionnalité pour accéder à des informations sur l’annonceur. // Source : Google
De l’autre, le géant américain va pouvoir filtrer de nombreux sites d’arnaques et de fausses informations. Il suffit de voir la multiplication des publicités pour des méthodes miraculeuses d’enrichissement grâce au dropshipping ou à l’investissement immobilier depuis le début du confinement pour comprendre l’intérêt de cette mesure.
Dans le cas où des organisations suspectent le déploiement de campagnes de désinformation russes, elles pourraient le vérifier grâce à cet outil.
Un changement étalé sur plusieurs années
Google supprime déjà les publicités frauduleuses si elles ne respectent pas ses conditions d’utilisations lorsqu’elles sont signalées, mais il n’a parfois pas les informations suffisantes pour correctement bloquer les arnaqueurs.
Le duopole Facebook-Google absorbe plus de 60% des dépenses de publicité en ligne, d’après les analystes de eMarketer. Il s’agit donc d’un changement de taille pour le marché, qui ne sera complètement déployé que dans plusieurs années. Google va d’abord se concentrer sur le marché américain, puis l’étendre aux 30 pays (dont la France) où le programme de vérification existe.
L’entreprise californienne va d’abord pousser ce changement auprès des annonceurs dans les secteurs du pari en ligne, du jeu vidéo, de l’éducation, de la santé, de la charité et de la vente au détail.
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