Jusque là, Apple avait la pression de devoir surprendre à chaque nouvelle annonce, ce qu’il n’a pas réussi à faire depuis fort longtemps. Mais cette semaine, Samung a décidé de s’infliger lui-même cette pression. C’est du jamais vu à cette échelle, et le risque est considérable pour les équipes marketing de Samsung.
Jeudi, la firme sud-coréenne dévoilera à New York son nouveau téléphone mobile, le Samsung Galaxy S4, dont on semble déjà connaître l’essentiel. Si l’on en croit les rumeurs insistantes, le smartphone devrait proposer un écran AMOLED 5 pouces avec une résolution 1080p (Full HD), un processeur à huit coeurs, un capteur photo/vidéo de 13 Mégapixels, le tout sous Android 4.2, qui proposera notamment un nouveau mode de navigation par Eye Tracking. Mais Samsung ne pourra pas se permettre de ne pas surprendre.
En effet, la firme a orchestré une campagne de communication inédite pour mettre en scène le lancement officiel du Galaxy S4, avec des superlatifs que même le plus enthousiaste des publicitaires hésiterait à utiliser. Après le teaser diffusé lors du Superbowl, Samsung a ainsi lancé ces derniers jours une mini-série promotionnelle qui devrait s’achever jeudi avec la sortie du nouveau smartphone. Elle fait peser sur Samsung une véritable obligation d’émerveiller, avec le risque de décevoir.
On y voit ainsi un jeune garçon de très bonne famille, Jeremy Maxwell, se faire confier une boîte immaculée qui contient vraisemblablement le Galaxy S4, et signer un contrat pour accepter « le rôle le plus important« . Il n’a pas le droit d’ouvrir la boîte ni d’en parler à quiconque. En le conduisant au rendez-vous, le chauffeur affirme que « ça va être l’un des produits les plus incroyables à sortir sur le marché depuis que les TV ont la couleur« . Dans la deuxième vidéo, le garçon dit à son chien que ce qu’il y a dans la boîte « va t’épater« . Lorsqu’il décide enfin d’ouvrir la boîte, il s’émerveille : « c’est irréel, totalement incroyable« . Ce n’est pourtant, de ce que l’on en sait pour l’instant, qu’un téléphone mobile de plus.
https://youtube.com/watch?v=dIEfNaNCkKM%3Ffeature%3Dplayer_embedded
https://youtube.com/watch?v=YzkfC7–jog%3Ffeature%3Dplayer_embedded
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
- 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
- 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
- 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Vous voulez tout savoir sur la mobilité de demain, des voitures électriques aux VAE ? Abonnez-vous dès maintenant à notre newsletter Watt Else !
