S'il ne dispose pas encore d'une boutique en ligne aussi fournie que l'App Store ou Google Play, Microsoft peut néanmoins avoir le sourire : sa plateforme d'applications continue de prendre de l'ampleur semaine après semaine. En effet, le Windows Phone Store compte désormais plus de 300 000 programmes. L'an dernier, il y en avait deux fois moins.
Deux explications peuvent être avancées pour comprendre cette montée en puissance. D'abord, il s'avère que Microsoft a mis en place un programme de rémunération pour inciter les développeurs ayant mis au point des applications populaires à les porter sur Windows Phone. Ensuite, Windows Phone a du succès. S'il n'est pas aussi répandu que iOS et Android, sa part de marché en Europe atteint 10 %.
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