« L’enveloppe rouge est morte, vive l’enveloppe rouge ! » Voilà ce qu’on peut lire sur le site de la boutique officielle de Netflix, dans la description d’un étrange produit : un sac de couchage rouge et blanc.
Comme l’a repéré The Verge le 7 octobre 2023, la multinationale spécialisée dans la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) a mis en ligne ce nouveau produit, dont l’envoi est censé être prévu à partir de la fin octobre.
« Netflix a expédié son dernier DVD par la poste le 29 septembre 2023… mais l’enveloppe rouge reste un symbole durable de notre amour du divertissement. Bordez-vous comme un petit DVD avec notre sac de couchage inspiré des enveloppes pour fêter ça », peut-on lire.
S’agit-il d’une simple blague ou le produit existe-t-il vraiment ? Il semblerait qu’il ait bien été envoyé en production, car il est possible de le commander en dépensant réellement 50 dollars (ou 65 euros en France, sans compter les frais de livraison).
Netflix ne livre plus de DVD par la poste
Netflix n’a pas toujours été la grande plateforme de SVOD que l’on connait : à la fin des années 90, Reed Hastings a lancé un service de location de DVD par la poste. Les utilisateurs et utilisatrices pouvaient commander un film, qui leur était envoyé dans une petite enveloppe rouge ; il fallait ensuite renvoyer le DVD dans cette enveloppe.
Cet emballage en papier rouge est devenu un marqueur du service — d’ailleurs, Netflix a gardé cette couleur vive dans son identité, jusque sur sa plateforme de streaming.
Le service de location de DVD a perdu en intérêt à mesure que les pratiques de consommation de vidéo ont évolué : les copies physiques des œuvres étant moins utiles, lorsque l’on dispose d’un abonnement à la demande qui permet de consulter tous les fichiers en dématérialisé. C’est pour ça que Netflix a décidé, en septembre 2023, de mettre fin à la location de DVD par la poste. Fun fact : les derniers utilisateurs ont eu l’autorisation de garder les derniers DVD loués, sans obligation de les renvoyer.
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