Facebook prend de nouvelles mesures contre la discrimination ethnique survenant à travers la publicité. Le réseau social vient d’annoncer cette semaine la mise en place de règles supplémentaires pour dissuader les annonceurs de recourir au ciblage basé sur la couleur de peau des membres du réseau social.
« Nous avons mis à jour notre règlement pour renforcer encore plus notre interdiction existante en matière de discrimination. Nous disons clairement que les annonceurs ne peuvent pas établir une différence entre les personnes selon leurs caractéristiques personnelles », écrit le site communautaire.
Le ciblage discriminatoire n’a pas sa place sur Facebook
Ces caractéristiques portent sur l’ethnie, la couleur de peau, la nationalité, la religion, l’âge, le sexe, l’orientation sexuelle, l’identité de genre, la situation familiale, le handicap, l’état de santé et les antécédents génétiques.
« Le ciblage discriminatoire n’a pas sa place sur Facebook. […] Au cours des derniers mois, nous avons rencontré des décideurs politiques et des responsables de groupes de défense des droits civiques pour recueillir des commentaires sur les moyens d’améliorer notre approche tout en préservant les utilisations bénéfiques de nos outils publicitaires », explique le réseau social.
« Nous avons eu vent des craintes selon lesquelles le ciblage ethnique puisse priver les individus de possibilités et d’expériences, notamment dans les domaines du logement, de l’emploi et du crédit, où certains groupes ont historiquement été victimes de discrimination », ajoute le site, qui exige désormais que les annonceurs certifient qu’ils respectent cette politique ainsi que la législation en place.
C’est en novembre que Facebook a commencé à agir contre le ciblage ethnique en coupant « l’utilisation des affinités ethniques pour les publicités que nous identifions comme proposant du logement, de l’emploi ou un crédit ». Aux États-Unis, le réseau social est en mesure de fournir aux annonceurs trois cibles ethniques : hispanique, afro-américain et asiatique.
+ rapide, + pratique, + exclusif
Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.
Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
- 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
- 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
- 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Vous voulez tout savoir sur la mobilité de demain, des voitures électriques aux VAE ? Abonnez-vous dès maintenant à notre newsletter Watt Else !
