Au mois de novembre 2022, Netflix ajoutait une nouvelle formule à son offre, basée sur l’intégration de publicités. Pour la multinationale, l’objectif est double : maximiser ses revenus (grâce aux publicités) et proposer un prix encore plus bas (5,99 €, contre 8,99 € pour l’option basique appelée Essentiel). Cet abonnement attractif, baptisé « Essentiel avec pub », va connaître une évolution, a fait savoir Netflix dans ses résultats financiers publiés le 18 avril.
Concrètement, la formule « Essentiel avec pub » va passer à la qualité 1080p (contre 720p aujourd’hui) et ajouter un deuxième écran. Le but est donc de proposer les mêmes prestations que l’option « Standard » à 13,49 € par mois. Les douze marchés sont concernés par cette amélioration attendue pour ce mois-ci (le Canada et l’Espagne peuvent en profiter dès maintenant). Le prix de 5,99 € restera inchangé.
Netflix condamne sa formule Essentiel
En faisant ce choix d’améliorer grandement l’abonnement « Essentiel avec pub » sans modifier le tarif, Netflix condamne volontairement l’option « Essentiel ». Cette dernière offre beaucoup moins (720p contre 1080p, 1 écran contre 2), malgré une facture supérieure (8,99 € contre 5,99 €). La formule « Essentiel avec pub » se compare désormais à l’offre « Standard », avec l’interrogation suivante : êtes-vous prêts à payer moins cher moyennant la diffusion de quelques publicités pendant vos séances de binge-watching (4-5 minutes par heure) ? L’économie réalisée est quand même de 7,5 € par mois.
Mise à jour des offres de Netflix (avril 2023) :
| Essentiel avec pub | Essentiel | Standard | Premium | |
|---|---|---|---|---|
| Prix | 5,99 € | 8,99 € | 13,49 € | 17,99 € |
| Qualité | 1080p | 720p | 1080p | 4K+HDR |
| Écrans | 2 | 1 | 2 | 4 |
Netflix se dit pour l’instant très satisfait des premiers mois de l’abonnement « Essentiel avec pub », qui génère en moyenne plus de revenus que celui « Standard » (par abonné, aux États-Unis). Pour l’entreprise, il y a un désir logique de le rendre meilleur, pour pousser les gens à y souscrire. « Nous pensons que ces améliorations vont rendre cette offre encore plus attractive auprès d’un public plus large et renforcer notre engagement envers les abonnés actuels et futurs », indique-t-elle dans son communiqué au Q1 2023.
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