Après la crise, une première réaction. DAZN, le nouveau diffuseur de la Ligue 1 depuis août 2024, est dans la tourmente à cause de ses prix jugés trop excessifs (39,99 euros par mois sans engagement, 29,99 euros avec engagement). Le service de streaming anglais, qui peinerait à recruter des abonnés, a commencé à tester un abonnement remisé à la fin du mois d’août, à l’occasion d’un partenariat avec Prime Video (19,99 euros par mois pendant 3 mois). Beaucoup y voyaient un premier aveu d’échec.
Dans un entretien à l’AFP publié le 9 septembre 2024, DAZN annonce qu’il lancera une « promotion temporaire » du 10 septembre au 22 septembre. Il sera possible de souscrire à la Ligue 1 pour 19,99 euros par mois sans engagement pendant deux mois afin de pouvoir tester le service légalement (le forfait reviendra ensuite à 39,99 euros). L’abonnement annuel passera de son côté à 19,99 euros par mois pendant 12 mois.
DAZN repousse le problème à plus tard, mais n’a pas encore sauvé son modèle économique
Avec cette promotion surprise, DAZN se rend enfin plus abordable. Ce nouveau prix devrait lui permettre d’augmenter drastiquement son nombre d’abonnés, qui serait historiquement bas, afin de reconquérir les fans de football, partis massivement sur l’IPTV ou sur Telegram.
| Anciens prix | Nouveaux prix | |
|---|---|---|
| Sans engagement | 39,99 euros | 19,99 euros, puis 39,99 euros |
| Engagement 12 mois | 29,99 euros | 19,99 euros |
Reste une inconnue : qu’arrivera-t-il à la fin de la promotion de deux mois ? DAZN pense-t-il vraiment que les testeurs reviendront à 40 euros par mois ? Cette opération ressemble à du sursis, le temps d’éventuellement renégocier son contrat avec la Ligue ou de proposer de nouvelles formules plus modulables, afin de casser les prix. Il ne s’agit pas d’une solution sur le long terme, mais d’un moyen de rendre le football provisoirement plus accessible.
Pour DAZN, le succès de cette nouvelle offre sera évidemment très important. Si le public s’y abonne massivement, alors le service de streaming anglais pourra retravailler ses offres pour augmenter son nombre d’utilisateurs. Autrement, DAZN pourrait arriver à la conclusion que le produit Ligue 1 n’est pas suffisamment alléchant, avec un grand risque pour le football français.
L’offre DAZN remisée sera disponible sur le site du service de streaming à partir du mardi 10 septembre. Le championnat reprendra le vendredi 13 septembre, avec un match Saint-Étienne-Lille qui pourrait battre un premier record d’audience pour la chaîne, si l’offre rencontre le succès.
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