Mise à jour, publiée à 15h30 : Plusieurs lecteurs de Numerama nous alertent d’une autre opération promotionnelle lancée par DAZN. Un jeu concours sur le site d’Auchan permet également de récupérer trois mois de DAZN gratuitement. Il suffit de s’inscrire en ligne, il n’y a même pas besoin de payer un menu ! DAZN semble plus que jamais vouloir booster son nombre d’abonnés, même artificiellement, en attendant la prochaine saison.
Article original, publié le 17 mars à 12h30 : La Ligue 1 offerte pendant trois mois : voilà ce que vous pouvez obtenir en achetant un « Menu Golden Ligue 1 McDonald’s », depuis l’application McDo+. Une opération promotionnelle un peu folle pour un service de streaming qui misait initialement sur un tarif de 40 euros par mois, et qui n’a cessé de trébucher tout au long de la saison. Même son dernier plan de communication anti-piratage, qui devait bloquer les flux illégaux PSG-OM le 16 mars, ne s’est pas passé comme prévu. De nombreux internautes se sont étonnés de pouvoir pirater le match sans intervention des autorités.
Sur le site de McDonald’s France, qui sponsorise la Ligue 1 (la « Ligue 1 McDonald’s »), on découvre une promotion étonnante depuis le 17 mars. Jusqu’au 30 avril, et dans la limite des 120 00 codes, McDonald’s offrira « 1 pass de saison DAZN pour tout achat d’un Menu Golden Ligue 1 McDonald’s ». Le pass de saison, qui donne accès à tous les matchs restants, est normalement vendu 35 euros. Le double du menu McDo.
Un deal avec McDo qui veut tout dire sur le succès de DAZN
Avec ce nouveau partenariat, qui fait suite à de nombreuses opérations promotionnelles et à plusieurs tentatives d’améliorer son image, DAZN brade son abonnement comme peu de diffuseurs l’ont fait auparavant. L’entreprise enterre presque son pass de saison payant, qui n’a sans doute pas rencontré le succès escompté. Cette promotion arrive à un moment où les clubs se sont engagés à publier des messages anti-piratage, pour sauver la Ligue 1. Avant ça, DAZN avait menacé d’arrêter de payer.
Le deal entre DAZN n’est pas directement accessible depuis les restaurants McDonald’s : il faut installer l’application McDo+, créer un compte et acheter un menu avec le logiciel (on peut ensuite le retirer en magasin, ou se faire livrer). « Un code d’accès unique pour obtenir un abonnement gratuit de 3 mois vous sera envoyé par e-mail dans les 24 heures suivant l’achat d’un Menu Golden Ligue 1 McDonald’s ou d’un Duo Golden Ligue 1 McDonald’s du lundi au jeudi », écrit McDonald’s sur son site. L’opération commence dès le 17 mars, depuis l’application McDo+.
En décembre 2025, DAZN pourra renégocier son contrat avec la LFP et renoncer à la diffusion de la Ligue 1. D’ici là, ses plans pour la saison 2025-2026 sont encore inconnus. Ce deal avec McDonald’s, le sponsor officiel de la Ligue 1, ne vise sans doute pas à faire de l’argent. DAZN espère se rendre cool pour conserver des abonnés payants la seconde année, mais sait probablement que sa stratégie est périlleuse.
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