C’est la plus grande opération promotionnelle jamais organisée autour de la musique en ligne. Coca-Cola a annoncé un partenariat avec iTunes pour offrir aux consommateurs européens deux milliards de téléchargements sur la la plate-forme d’Apple, sans doute grâce à des codes imprimés sur les bouchons des bouteilles. L’opération débutera ce mois-ci et se déroulera jusqu’au mois d’août. A considérer que les maisons de disques ne soient pas partie prenante à cette opération publicitaire, c’est selon nos estimations un budget colossal d’environ 1,5 milliards d’euros qui est ainsi investi par Coca-Cola et Apple.
Deux milliards de chansons, c’est deux fois ce qu’a vendu Apple en près de trois années, entre avril 2003 et février 2006 !
Des iPod et des billets de concerts sponsorisés par Coca-Cola et iTunes seront également offerts dans le cadre de la campagne. Ces concerts, qui seront aussi enregistrés et mis à disposition sur iTunes en téléchargement, feront intervenir de grands noms qui chanteront aux côtés de groupes plus confidentiels. Le collectif Faithless a également enregistré une chanson spéciale pour l’occasion, qui sera interprétée en marge du Festival de Cannes, pour le lancement de l’opération.
Coca-Cola avait monté sa propre plate-forme musicale en 2004, avant d’abandonner l’été dernier pour s’associer à iTunes. Les deux partenaires avaient alors lancé une première opération marketing ensemble, avec cette fois « uniquement » 70 millions de morceaux offerts.
+ rapide, + pratique, + exclusif
Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.
Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
- 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
- 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
- 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Si vous avez aimé cet article, vous aimerez les suivants : ne les manquez pas en vous abonnant à Numerama sur Google News.
