En 2019, Netflix avait mené la plus grosse vague d’augmentation de ses prix outre-Atlantique. En France, les abonnements Standard et Premium de Netflix avaient connu une légère hausse, la même année, mais la plateforme n’avait pas touché à la formule de base. Le tarif « Essentiel » n’a pas bougé depuis l’arrivée de Netflix en France, en 2014, restant stable à 7,99 €. C’est fini : ce tarif passe à 8,99 € en cette rentrée 2021.
Depuis quelques mois, et moins de deux ans après la dernière hausse, la plateforme mène une nouvelle stratégie d’augmentation générale de ses prix dans le monde. Aux États-Unis, la formule standard a augmenté d’un dollar et la formule premium de deux dollars. Au Portugal, ou encore au Royaume-Uni, il en va de même. Et la France est aussi concernée, pour toutes les formules d’abonnement.
Si vous vous demandez si cette hausse vaut le coup, notre sélection des meilleures séries sur Netflix et notre liste de films à découvrir dessus pourront vous aider à trancher la question.
Le plan Essentiel de Netflix est maintenant à 8,99 €
La Foire aux Questions, sur la page d’accueil quand vous n’êtes pas connecté, affiche depuis fin août 2021 que « les forfaits vont de 8,99 € à 17,99 € par mois ». Et en effet, si vous souhaitez vous abonner, il y a une toute nouvelle grille tarifaire :
Nouvelle grille tarifaire.
Source : Capture d'écran
Auparavant, la formule Essentiel était à 7,99 € (maintenant 8,99 €), la Standard à 11,99 € (maintenant 13,49 €), et la Premium à 15,99 € (maintenant 17,99 €). Cela représente une élévation des prix de 1 à 2 euros.
Pour les personnes déjà abonnées, vous avez normalement reçu un mail, récemment, intitulé « Nos tarifs évoluent. Voici pourquoi », vous notifiant de ce changement et précisant la date à laquelle il prendra effet — globalement entre fin septembre et début octobre selon votre date habituelle de débit.
Courrier envoyé par Netflix aux personnes abonnées, sur l'augmentation des tarifs.
Source : Capture d'écran
Pourquoi les prix de Netflix augmentent
Lors de cette nouvelle vague d’augmentation, la France est l’un des rares pays à connaître une hausse du tarif de la formule Essentiel. Mais c’est parce que nombre des autres pays ont déjà vécu cette hausse. Le tarif historiquement le plus bas de la plateforme est effectivement peu à peu abandonné par Netflix, le minimum de 7,99 — en euros, dollars ou livres — n’a quasiment plus court. Et c’est un symbole fort de la mutation que connaît la plateforme, mais aussi de l’écosystème dans lequel elle évolue dorénavant.
La raison principale est la concurrence. On observe une démultiplication des services de SVOD, qui deviennent de plus en plus forts. Apple TV+ et Prime Vidéo investissent massivement dans de grosses productions — Netflix s’est récemment fait coiffer au poteau par Amazon dans l’achat des droits du Seigneur des Anneaux. Il est donc nécessaire de rester compétitifs certes dans les prix, mais aussi et surtout dans le contenu. En 2021, le budget de Netflix pour ses productions originales atteint un record — 17 milliards de dollars. Il s’agit de produire des créations originales aptes à générer une envie de s’abonner à Netflix et d’y rester abonné — le service SVOD rassemble 200 millions d’abonnés dans le monde, mais demeure très endetté.
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