Avec l’emprise grandissante d’Internet sur le marché numérique, le gratuit semble devenir un palier marketing incontournable. Certains l’embrassent à bras-le-corps : Nine Inch Nails, Radiohead, ou encore Saul Williams. D’autres en revanche ont du mal à s’y mettre, mais sentent bien la nécessité de coller à ce nouveau paradigme.
C’est le cas de Coldplay. Pour la sortie de son nouvel album Viva la Vida le 12 juin prochain, la formation anglaise a décidé d’offrir temporairement aux internautes un single gratuitement : Violet Hill. Le titre sera disponible sur coldplay.com cet après-midi, et téléchargeable pendant une semaine. Deux concerts seront aussi donnés gratuitement à New York et à Londres.
On ne peut pas dire que l’initiative de Coldplay soit particulièrement audacieuse. Elle ne fait que s’ajouter aux nombreux magazines qui compileront le titre ou aux radios qui le diffuseront en boucle.
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