Autrefois ultra-dominant dans le secteur des navigateurs, Internet Explorer est aujourd'hui confronté à une concurrence acharnée, essentiellement incarnée par Chrome et Firefox. Aussi Microsoft a-t-il décidé de sortir de sa torpeur (l'absence de rivaux a conduit à l'arrêt du développement d'IE entre 2001 et 2006, bloquant de fait l'innovation dans le secteur et favorisant l'émergence d'alternatives) et à revoir sa communication.
On se souvient par exemple de ce clip tournant en ridicule les internautes passant leur temps à dénigrer Internet Explorer. Dans un tout autre registre, les équipes de Microsoft à Singapour ont réalisé un clip d'animation à l'occasion de l'Anime Festiva Asia, qui se déroulera du 8 au 10 novembre dans la cité-État. Remarquée par Alexis Kauffman, la vidéo met en scène IE face aux dangers du net.
Le principe de la vidéo n'est pas sans rappeler le mème OS-tan. Apparu sur 2Chan (Futaba Channel) et décrit sur Wikipédia, ce phénomène consiste à personnifier les systèmes d'exploitation en jeunes filles. Très vite, cette mode est allé au-delà de l'écosystème Windows pour s'intéresser aux autres O.S. mais aussi les consoles de jeu vidéo, les autres navigateurs web ou divers équipements.
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