Vous vous souvenez du Ice Bucket Challenge ? Apparu l'été dernier, il s'agit d'un défi qui consiste à se filmer en train de se verser un seau d'eau glacée sur la tête et de désigner ensuite trois personnes pour qu'elles relèvent à leur tour ce challenge.
Au départ confidentiel, ce "jeu" est devenu un véritable phénomène médiatique avec la participation de plusieurs célébrités, à commencer par Mark Zuckerberg (le fondateur de Facebook). Propulsé par le caractère viral des réseaux sociaux, le Ice Bucket Challenge a très vite pris des proportions importantes.
Bien qu'en apparence stupide, le Ice Bucket Challenge cachait en fait une opération de communication visant à sensibiliser l'opinion publique des ravages provoqués par la sclérose latérale amyotrophique (SLA ou maladie de Charcot), qui entraîne la paralysie progressive des malades.
En parallèle, une campagne d'appel aux dons a eu lieu pour soutenir la recherche médicale. Au total, les dons ont atteint 115 millions de dollars aux USA grâce à la contribution de 2,5 millions de personnes, indique Slate, qui relaie au passage la manière dont les dons ont été répartis.
67 % des dons sont allés directement à la recherche médicale (77 millions de dollars). Le reste a servi dans l'accompagnement des patients et la mise à niveau des équipements et des infrastructures (20 %, soit 23 millions), dans la formation du personnel médical (8,6 %, soit 10 millions), dans la communication et le traitement des données (2,6 %, 3 millions) et dans les dépenses externes comme la gestion des dons (1,8 %, 2 millions).
Cette année, l'association ALS compte bien relancer le défi du Ice Bucket Challenge au cours du mois d'août et renouveler son appel aux dons. Reste à savoir si le succès sera au rendez-vous ou si le buzz de l'an dernier n'a été qu'un phénomène ponctuel, aujourd'hui passé de mode.
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