« Cette personne est vraiment adorable », « Je vous fais plus confiance qu’à Mark Zuckerberg » ou « Vous méritiez mieux »… Sur TikTok, l’audition brutale de Shou Zi Chew par le Congrès américain ne semble pas avoir eu l’effet escompté. En voulant faire passer TikTok pour une menace créée par le Parti communiste chinois pour espionner les Américains, les représentants des États-Unis espéraient sans doute créer une prise de conscience chez les jeunes utilisateurs de l’application.
Le 24 mars, au lendemain de l’audition de Shou Zi Chew, TikTok a posté une vidéo de son patron dans laquelle il revient sur ses engagements et remercie les fans de TikTok pour leur soutien. La quasi-totalité des commentaires les plus populaires est en sa faveur, comme si la violence des propos des élus américains avait donné envie aux utilisateurs de soutenir Shou Zi Chew.
TikTok peut-il créer un élan populaire ?
Magie des algorithmes oblige, il est important de rappeler que ce soutien massif envers Shou Zi Chew n’est sans doute pas représentatif de ce que pense l’intégralité des Américains, même si près de la moitié des États-Unis est inscrite sur TikTok aujourd’hui (150 millions d’utilisateurs). Cependant, cette vidéo de TikTok met en lumière sa nouvelle stratégie de défense. Face à des États-Unis révoltés, déjà convaincus qu’il faut éliminer TikTok du marché, TikTok semble miser sur le soutien massif des Américains pour rééquilibrer la balance. Un soutien populaire, face à une classe politique désavouée et souvent déconnectée de la politique, est un bon moyen de se positionner comme victime d’un système injuste. TikTok l’a très bien compris.
Le peuple peut-il sauver TikTok ? Il faudrait un mouvement vraiment massif pour que les États-Unis changent d’avis, ce qui nous laisse dubitatifs sur l’efficacité de la stratégie de TikTok sur le long terme. Quoiqu’il en soit, la popularité soudaine de Shou Zi Chew, défendu dans plein de vidéos diffusées sur TikTok et ailleurs, est la preuve que le combat politique des États-Unis est loin de faire l’unanimité.
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