Le message est accompagné de plusieurs emojis « explosion », pour manifester la surprise et la joie. « Oh ma petite plume, je ne savais pas que tu étais allée au Met Gala ! Quelle magnifique robe ! » écrit la mère de Katy Perry à sa fille dans un échange privé, le 6 mai 2024 au soir. Le texte s’accompagne d’une capture d’écran d’une image où l’on voit la chanteuse avec une magnifique robe à fleurs en impression 3D.
Cette robe n’existe pas, Katy Perry n’assistait même pas au grand Gala annuel caritatif, qui réunit les stars les plus en vogue. « Attention ! », répond l’artiste à sa mère. « Tu t’es faite avoir par l’IA ! » C’est elle qui a partagé cet échange sur son compte Instagram officiel, engrangeant rapidement plus d’un million de « likes ». La légende affirme : « Je n’étais pas au Met, j’avais du travail. »
À chaque fois, le thème de l’événement est relié à celui de l’exposition de mode annuelle de l’Institut du costume. En 2024, c’était « Garden of Time ». La fausse robe de Katy Perry rentre pile dans la thématique végétale. En plus d’être appropriée pour l’occasion, elle détonne par rapport aux autres tenues, réelles, par son audace et ses finitions ambitieuses.
13 millions d’impressions en 10 heures
L’internaute qui est à l’origine de ce fake se surnomme javi. Il a publié la fausse image sur X (ex-Twitter) le 6 mai au soir, alors que la plateforme était inondée de vraies photos de stars sur les escaliers du Metropolitan Museum of Art. En à peine 10 heures, elle a engrangé plus de 13 millions de vues.
En légende, on trouve une « note de la communauté » qui explique que l’image a été « générée par une IA », et que les escaliers que l’on voit datent du Met Gala de 2018 et non de 2024. Malgré cette précision, de nombreux internautes sont tombés dans le panneau, sans réussir à authentifier la photo.
L’image, bien que signalée comme fausse, n’avait toujours pas été supprimée, une demi-journée après sa publication. Elon Musk, le nouveau patron de X, s’était pourtant engagé à lutter contre les fake news et les bots en fin d’année dernière.
Les motivations de l’internaute à l’origine de ce fake ne sont pas claires ; il pourrait s’agir d’une simple envie de générer un maximum d’engagement. Sur X, les créateurs de contenus qui paient un abonnement premium sont rémunérés en fonction du nombre de vues mensuelles de leurs publications (lire ici notre article sur ce qu’on appelle l’engagement bait).
Il devient de plus en plus rare de parvenir à distinguer une vraie photo d’une image générée par intelligence artificielle : en à peine deux ans, les logiciels de génération par IA ont fait des progrès phénoménaux. Il y a deux semaines encore, une fausse photo d’une Tesla accidentée, générée avec Midjourney, semait le doute sur le web.
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