Un iPhone 13 à 752,95 euros ? Ce prix est si inhabituel que l’on pourrait presque s’interroger sur l’authenticité du site visité. Pourtant, il s’agit bien d’apple.com et de l’Apple Store en ligne, et donc du prix pratiqué par l’ensemble des magasins Apple en France. Au début du mois de juillet 2024, Apple a mystérieusement augmenté les prix de ses smartphones dans l’Hexagone.
Selon les comparaisons de Numerama, les prix des iPhone 15, les derniers appareils sortis par Apple, ont augmenté de 1,95 euro. Tous les autres iPhone encore commercialisés par Apple, comme les iPhone 14 et iPhone SE, prennent 3,95 euros.
| Avant | Nouveau prix | Différence | |
|---|---|---|---|
| iPhone SE | 529 euros | 532,95 euros | +3,95 |
| iPhone 13 | 749 euros | 752,95 euros | +3,95 |
| iPhone 14 | 869 euros | 872,95 euros | +3,95 |
| iPhone 15 | 969 euros | 970,95 euros | +1,95 |
| iPhone 15 Plus | 1 119 euros | 1 120,95 euros | +1,95 |
| iPhone 15 Pro | 1 229 euros | 1 230,95 euros | +1,95 |
| iPhone 15 Pro Max | 1 479 euros | 1 480,95 euros | +1,95 |
| iPhone 15 Pro Max – 1 To | 1 979 euros | 1 980,95 euros | +1,95 |
Une nouvelle taxe « anti-gaspillage » ?
Ce n’est pas la première fois qu’Apple augmente de cette manière les prix des iPhone en France. À de rares occasions, la marque a déjà changé discrètement les prix de ses produits les plus emblématiques, afin de répercuter le prix d’une nouvelle taxe sur ses consommateurs.
La théorie du média iGeneration, partagée le 3 juillet, est qu’Apple augmente les prix en réaction à la loi AGEC (Anti-gaspillage pour une économie circulaire). Elle force les constructeurs de téléphones à instaurer un fonds réparation et à prendre en charge les écrans cassés. L’éco-contribution est passée de 0,02 à 1,67 euro le 1er juillet.
Cette piste est plausible, mais n’explique sans doute pas tout. Pour un écart d’1,65 euro, Apple prélèverait à ses clients entre 1,95 et 3,95 euros selon ses différents modèles. Y a-t-il une autre taxe entrée en vigueur ces dernières semaines ? Les téléphones les plus anciens doivent-ils payer plus cher ? Contacté, Apple n’a pas encore répondu à Numerama.
Apple changera de nouveau les prix en septembre, après l’iPhone 16
Pourquoi faire payer davantage ses clients ? Apple aurait pu réduire ses marges, mais ce n’est pas vraiment son fonctionnement. La marque fixe des prix une fois par an, lors de l’annonce des nouveaux iPhone, et les conserve jusqu’à la sortie des prochains modèles. Le manque à gagner est faible, mais provoquerait un décalage entre Apple France et le reste de l’Europe. Il est assez logique, bien que malheureux pour le consommateur, de voir les prix grimper.
En septembre 2024, quand Apple annoncera l’iPhone 16, les prix devraient redevenir ronds. La marque profite toujours de l’introduction d’un nouveau produit pour redéfinir les prix de l’ensemble de sa gamme, afin d’apporter de la cohérence. C’est à cette occasion que la ou les nouvelles taxes devraient être absorbés dans les prix finaux. En attendant, on ne peut que vous rappeler que d’autres revendeurs pratiquent différents prix sur les iPhone, souvent moins chers que ceux d’Apple.
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