Sans surprise, la hype autour de l’Apple Vision Pro, le casque de réalité mixte d’Apple à 3 999 euros, n’a pas été la même en France qu’aux États-Unis. Cinq mois après notre reportage à New York, où des centaines de personnes s’étaient ruées dans les magasins Apple pour essayer et acheter l’ordinateur spatial, l’engouement était beaucoup plus mesuré au lancement français, qui a eu lieu le 12 juillet.
Le 12 juillet à 7h30, six personnes attendaient devant l’Apple Store des Champs Élysées, le magasin « flagship » d’Apple en France. À 8 heures, au moment de l’ouverture, un peu plus d’une dizaine de personnes était dans la file. Quelques curieux les ont rejoints après l’ouverture, souvent pour obtenir un essai du casque sans rendez-vous, mais Apple n’a pas reproduit l’affluence de ses précédents grands lancements.
Peu de hype pour l’Apple Vision Pro : pourquoi ce n’est pas surprenant
Faut-il y voir un échec pour Apple, comme certains semblent s’en amuser (et l’espérer) sur les réseaux sociaux ? Cette conclusion nous semble prématurée dans le sens où tout laissait penser que le lancement français du Vision Pro prendrait cette forme :
- La date de sortie du casque, en plein mois de juillet malgré la météo digne de l’hiver, réduit fortement l’attente pour un lancement de produit.
- À 4 000 euros, l’Apple Vision Pro ne peut pas être aussi populaire qu’un iPhone. L’objectif de la marque est de le faire essayer à ses clients, avec un système de rendez-vous. Venir à 8 heures un vendredi matin n’a pas grand sens, alors que le produit est sorti il y a plusieurs mois aux États-Unis.
- Les personnes qui ont acheté un Vision Pro en France, même si Apple ne donne aucun chiffre, l’ont fait il y a deux semaines. La plupart ont opté pour une livraison à domicile au vu de l’encombrement de la boîte. D’autres ont pris rendez-vous plus tard dans la journée, ou ce week-end, pour le récupérer. Là encore, à part pour assister au lancement, il n’y avait pas grand intérêt à se lever aussi tôt un vendredi matin.
- Enfin, Apple est victime de sa décision de différer le lancement. Une majorité de ses fans intéressés par le Vision Pro, ceux qui achètent le nouvel iPhone tous les ans le jour de sa sortie, ont déjà importé un Vision Pro américain. Pour eux, le lancement français n’a aucun intérêt. Ils connaissent déjà le produit par cœur.
Comment essayer l’Apple Vision Pro gratuitement ? Apple a conçu un dispositif alléchant
Pour la marque californienne, l’objectif n’est pas forcément de vendre le Vision Pro, mais de susciter la curiosité sur le long terme.
Dans tous les Apple Store de France, la marque proposera à ses clients, même s’ils viennent pour un remplacement d’écran, d’essayer gratuitement le casque pendant 30 minutes. Ils peuvent aussi réserver en ligne un rendez-vous, pour bénéficier d’une expérience complète en magasin. (Venez avec vos lunettes si vous en avez une, Apple vous proposera des verres similaires).
Aux Champs Elysées, un grand logo lumineux en forme Vision Pro est visible dans la vitrine. Son objectif est de piquer la curiosité des passants et des attirer dans le magasin. Derrière lui, on peut apercevoir sur les tables des casques exposés (il y en a aussi à l’étage, dans le grand salon du magasin).
Dans le hall central du Store, sous le toit en verre, Apple remplace provisoirement l’espace habituellement réservé aux sessions Today at Apple par plusieurs canapés. C’est ici que les démos ont lieu, comme dans les grands magasins américains. L’Apple Store de Marché Saint-Germain, toujours à Paris, dispose d’un dispositif similaire. Les autres magasins Apple en France, qui sont plus petits, proposent des démos sur les tables classiques, sans canapés spéciaux.
Parmi les personnes présentes le 12 juillet avec qui Numerama a pu discuter : des passionnés d’Apple, qui sont venus pour essayer le produit le jour de son lancement (Apple, fidèle à ses habitudes, a applaudi ses premiers clients et reproduit l’ambiance des grands lancements). Un d’entre eux nous a même confié avoir déjà acheté l’Apple Vision Pro lors d’un voyage aux États-Unis, mais être venu juste pour jauger l’engouement du premier jour. Nous avons vu deux ou trois personnes repartir avec le produit, sur une quinzaine de testeurs matinaux.
Les premiers testeurs sont unanimes : le produit est génial, mais il coûte encore trop cher pour eux. Un avis qui ne va pas forcément déplaire à Apple, qui veut avant tout créer l’envie, avoir de pouvoir, dans le meilleur des cas, populariser cette catégorie dans les futures années. Y aura-t-il du monde dans les Apple Store ce week-end ?
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