On a listé toutes les innovations d’Apple en 20 ans : Mark Zuckerberg se trompe

Mark Zuckerberg fait sa révolution. Quelques jours après avoir annoncé la fin de la modération sur Facebook, puis l’arrêt de tous les programmes de Meta en faveur de l’inclusivité, le créateur du réseau social le plus utilisé au monde a accepté de discuter avec Joe Rogan, un des podcasteurs les plus puissants aux États-Unis (et un des soutiens de Donald Trump). Le podcast a été mis en ligne le 10 janvier 2025.

Chez Joe Rogan, Mark Zuckerberg a notamment adressé la question de son ennemi autoproclamé : Apple. « Ils n’ont rien inventé de génial depuis longtemps. Steve Jobs a inventé l’iPhone et ils se reposent dessus depuis 20 ans. Je ne suis même pas certain qu’ils vendent plus d’iPhone aujourd’hui, je pense même que les ventes chutent. Les nouvelles générations ne sont pas vraiment meilleures, donc les gens mettent plus de temps qu’avant à changer », analyse au doigt mouillé Mark Zuckerberg. Cette déclaration n’est évidemment pas passée inaperçue, aussi bien chez les détracteurs de la marque que chez ses connaisseurs.

Les grandes innovations d’Apple en 20 ans atomisent celles de Meta

Apple est-elle en panne d’innovation depuis 2007, année de présentation du premier iPhone ? Nous avons sélectionné ses plus grands lancements depuis 18 ans, en écartant volontairement tout ce qui n’a pas fonctionné ou qui n’était qu’une petite évolution d’un produit :

• 2008 : Apple lance l’App Store, un magasin d’applications qui a lancé une toute nouvelle économie et permis la création de millions d’entreprises. La marque dévoile aussi le MacBook Air, le premier ordinateur portable ultra-fin, qui a lancé une vague dans l’industrie du laptop.
• 2010 : Apple dévoile l’iPad, qui est encore aujourd’hui la tablette la plus vendue au monde. FaceTime fait aussi son apparition et démocratise les appels vidéo. Enfin, la petite Apple TV fait son apparition, ce qui propulse enfin Apple dans le monde de la télévision.
• 2011 : Bien avant la révolution de l’IA générative, Apple lance Siri, le premier assistant personnel. Siri a pris du retard aujourd’hui, mais était précurseur à son lancement. La même année, juste avant son décès, Steve Jobs lance iCloud.
• 2013 : Avec Touch ID, Apple met un capteur d’empreintes digitales sur un produit grand public. Toute l’industrie informatique s’en inspire.
• 2014 : Apple n’a pas inventé le paiement sans contact, mais Apple Pay devient la solution la plus efficace pour payer avec son smartphone. La majorité des banques de la planète sont compatibles avec cette technologie aujourd’hui. Apple annonce aussi l’Apple Watch, qui ne devient pas seulement la montre connectée la plus vendue au monde, mais la montre la plus vendue tout court.

• 2016 : Avec les AirPods, qui sont initialement moqués, Apple tue l’industrie des écouteurs filaires et invente une nouvelle catégorie de produits. Il s’agit sans doute de son plus grand succès depuis la mort de Steve Jobs.
• 2017 : Avec l’iPhone X, Apple apporte plusieurs technologies importantes. Il y a notamment la reconnaissance faciale 3D Face ID, mais aussi une dalle OLED incurvée en bas pour réduire la taille de la bordure, que l’industrie finira par copier.
• 2019 : Apple annonce une transition vers les services. Son succès le plus important est Apple TV+, qui mise sur la qualité des programmes. Il deviendra quelques années plus tard le premier service de streaming à remporter l’Oscar du meilleur film.
• 2020 : Après quelques années sans innovations majeures, Apple révolutionne l’ordinateur moderne avec ses puces Apple Silicon. La puce M1 permet aux MacBook de tripler leur autonomie et de gagner en performances, le tout sans ventilateurs. Cinq ans plus tard, Windows entame à peine sa transition ARM.
• 2021 : Apple lance le traqueur AirTag. Le concept n’est pas nouveau, mais le produit devient vite un succès commercial, avec aussi ses polémiques. Ses concurrents sont loin derrière aujourd’hui.
• 2023 : Apple fait une transition vers la réalité virtuelle avec le Vision Pro, son premier « ordinateur spatial ». Le succès commercial n’est pas encore là, mais le produit fait l’unanimité chez ses testeurs. Le Vision Pro innove notamment par la qualité de son affichage et son contrôle oculaire.

Meta rachète beaucoup d’entreprises, mais innove peu

Quid de Meta ? Nous avons volontairement retiré de cette liste les rachats (Instagram, WhatsApp, Oculus), qui ne comptent pas réellement dans la catégorie innovation :

• 2007 : Facebook se lance dans la publicité, ce qui deviendra sa plus grande source de revenus.
• 2008 : Facebook invente le bouton J’aime, qui deviendra la norme sur tous les réseaux sociaux.
• 2014 : Facebook lance l’application de messagerie Messenger, alors qu’il s’agissait auparavant d’un service intégré au réseau social.
• 2017 : Facebook et Instagram piquent à Snapchat son format stories et en font un encore plus grand succès.
• 2019 : Après avoir racheté Oculus, Facebook lance l’Oculus Quest, le premier casque autonome pour le grand public.
• 2021 : Mark Zuckerberg change le nom de Facebook, qui devient Meta. L’entreprise annonce se concentrer sur le métavers, un monde virtuel censé remplacer Internet.

• 2023 : Face à ChatGPT, Meta AI innove avec Llama 2, son modèle open source hautement apprécié aujourd’hui. Mark Zuckerberg a su prendre le virage de l’IA. La même année, les lunettes Meta Ray-Ban arrivent et deviennent un immense succès. Meta lance aussi Threads, son anti-Twitter, avant de finalement annoncer s’aligner sur la politique d’Elon Musk.
• 2024 : Meta dévoile plusieurs projets importants liés à l’intelligence artificielle, comme un système de chatbots dans ses réseaux sociaux. L’entreprise dévoile aussi Orion, un prototype de lunettes de réalité augmentée.

Meta innove de plus en plus, mais son bilan est largement inférieur à celui d’Apple. Cette liste ne compte d’ailleurs pas les nombreux scandales qu’a connus l’entreprise, qui auraient pu lui coûter très cher.

Mark Zuckerberg sait qu’il raconte n’importe quoi

Pourquoi Mark Zuckerberg attaque-t-il Apple, qui plus est en reprenant un des arguments préférés des « haters » de la marque ? Tout simplement parce que la politique d’Apple vis-à-vis de la confidentialité empêche Facebook de surveiller l’activité des propriétaires d’iPhone, ce qui fait perdre plusieurs milliards de dollars au réseau social. Mark Zuckerberg n’a jamais pardonné cet affront et cible régulièrement l’entreprise depuis, notamment en tentant de réclamer le droit à toujours plus de données sur les appareils Apple. Mark Zuckerberg reproche aussi à Apple de lui taxer 30 % sur les ventes dans ses applications, ce qui l’amène à remettre en cause la politique d’Apple. Enfin, il y a aussi la question du positionnement politique. Apple résiste à la vague conservatrice lancée par Elon Musk, ce qui en fait une cible parfaite pour le mouvement MAGA.

Quid de ses autres affirmations, sur les ventes d’iPhone particulièrement ? Il s’agit d’une pure fantaisie, alors que les ventes d’iPhone alternent entre des années records et des années plus molles, sans que le moindre déclin ait jamais commencé. L’analyse de Mark Zuckerberg sur le cycle de renouvellement est aussi totalement fausse, alors que toute l’industrie observe un phénomène similaire. Les appareils sont tout simplement devenus meilleurs, ce qui leur offre une meilleure durée de vie.

En prononçant ces mots chez Joe Rogan, Mark Zuckerberg sait ce qu’il fait. Le patron de Meta espère se rendre cool chez les anti-Apple, tout en marquant des points auprès de la sphère de la droite alternative (qui voulait, il y a quelques mois, son démantèlement). Reste la vérité : Apple n’est pas l’entreprise qu’il décrit, loin de là. Meta a même toutes les raisons du monde de la jalouser.

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