Et si c’était le retour de la figure de la Tumblr girl ? Tumblr tente un retour sur le devant de la scène avec Tumblr TV, un nouvel onglet sur le réseau social. En 2015, Tumblr TV avait déjà été lancé : c’était une fonction de recherche de GIF. Désormais, elle intègre de la vidéo.
Tumblr se met à la vidéo verticale à la manière des TikTok, Reels et Shorts
C’est TechCrunch qui a repéré ce changement dans les notes de mises à jour de Tumblr. L’onglet Tumblr TV était disponible depuis dix ans via la section Labs (expérimentale) du réseau social, mais dorénavant, il est disponible pour tout le monde. Tumblr précise que « les nouveaux utilisateurs auront cet onglet activé par défaut en troisième position, tandis que les utilisateurs existants l’auront disponible dans la configuration des onglets du tableau de bord, s’il n’est pas déjà activé ».
L’interface est similaire à TikTok, aux Reels d’Instagram ou aux Shorts de YouTube. On peut faire défiler les vidéos en glissant vers le haut. En restant appuyé sur l’écran, la vidéo se met en pause. Un lecteur en bas de l’écran permet d’avancer ou de reculer dans cette dernière. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter ou republier les vidéos en question.
Un réseau social en perdition, et ça se voit avec ce nouvel onglet
Beaucoup des « vidéos » sont en fait des images, parfois sans musique ; on trouve aussi beaucoup de GIF. C’est normal, c’est l’usage historique de Tumblr TV, depuis dix ans. C’est ce qui rend difficile la comparaison avec TikTok. Mais c’est indéniable : Tumblr tente de ressembler à ses concurrents pour gagner un peu en popularité.
Tumblr a fait des erreurs stratégiques, en interdisant la pornographie, puis en réautorisant la nudité sur sa plateforme. Ce qui avait entraîné des départs massifs du réseau social, déjà déserté depuis plusieurs années. Tumblr aurait été racheté en 2019 pour 20 millions de dollars, alors que son précédent rachat avait été d’un montant d’un milliard de dollars. En dix ans, le web a beaucoup changé, et Tumblr pas assez. Ce qu’il reste au réseau social, c’est peut-être la nostalgie de ses anciens utilisateurs, lassés de TikTok ou de X, épris de nostalgie, qui veulent retrouver un coin chaleureux sur Internet.
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