Apple est une marque différente des autres. Avec un chiffre d’affaires de 124,3 milliards de dollars et un bénéfice de 58,3 milliards de dollars en un trimestre (du 29 septembre au 28 décembre 2024), la marque californienne a battu son record historique. Néanmoins, elle réussit à décevoir les investisseurs, qui espéraient encore plus. Les ventes des iPad, des Mac et des services augmentent, mais celles de l’iPhone stagnent (elles restent au même niveau que l’année dernière, même s’il était déjà excellent). La bourse misait sur Apple Intelligence pour augmenter les ventes, ce n’est pas arrivé.
À chaque fois qu’Apple rapporte ses résultats financiers, la marque organise une conférence téléphonique entre ses dirigeants et les investisseurs. Apple a profité de l’annonce de ses premiers résultats de 2025, le 30 janvier, pour mettre à jour un chiffre rarement communiqué : le nombre d’appareils Apple actifs dans le monde.
2,35 milliards d’appareils Apple en circulation : c’est énorme
En février 2024, lors de la dernière actualisation de son nombre d’appareils actifs, Apple indiquait avoir 2,2 milliards d’appareils actifs dans le monde. Moins d’un an plus tard, la marque californienne en revendique 2,35 milliards, soit 150 millions de plus. Ces chiffres donnent le tournis : peu de marques grand public peuvent revendiquer autant d’utilisateurs, qui plus est avec une aussi forte croissance en si peu de temps.
Évidemment, les 2,35 milliards d’appareils Apple en circulation ne sont pas que des iPhone. Le téléphone domine probablement la liste, mais les iPad, Mac ou encore Apple Watch comptent aussi. Apple fait néanmoins une distinction entre appareil vendu et appareil actif : les appareils qui ne sont plus en utilisation sont retirés du compte. Ce que l’on ne sait pas est si Apple comptabilise les accessoires : des AirPods ou un HomePod mini sont-ils intégrés au calcul ?
Où se situe Apple par rapport à ses concurrents ? C’est difficile à dire, puisque peu d’entreprises sont présentes sur autant de secteurs d’Apple, ou du moins avec un tel contrôle (matériel + logiciel + services). On sait qu’Android avoisine les 4 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, soit quasiment le double d’Apple, mais cette comparaison n’a aucun sens. Android est disponible sur des smartphones de nombreuses marques, des téléviseurs, des terminaux de paiement, etc. Apple, lui, n’a qu’une seule identité.
Windows serait, de son côté, installé sur 1,6 milliard d’appareils, toujours avec la même fragmentation. Ce n’est pas Microsoft qui vend 1,5 milliard d’ordinateurs. Apple, lui, a bien vendu 2,35 milliards d’appareils avec une pomme au dos.
Devant Apple, il y a probablement Samsung. Numéro 1 mondial de la vente de smartphones, mais aussi de téléviseurs, tout en étant présent sur de nombreux secteurs (électroménagers, tablettes, moniteurs…), le Coréen dépasse sans doute très facilement les 2,35 milliards d’appareils dans le monde. Reste une autre réalité : avec un chiffre d’affaires de 124,3 milliards et un bénéfice de 58,3 milliards : Apple fait quasiment 50 % de marges sur toutes ses ventes. Ici, personne n’arrive à sa cheville.
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