Il y a aussi de belles histoires sur les réseaux sociaux, et celle-ci en est une. Le 23 mars 2025, Taylor Mae se balade dans une librairie Barnes & Noble (États-Unis), avec sa fille de quatre ans, quand elle croise la route d’un auteur sur une table de dédicace. Malheureusement pour lui, les clients tracent leur route et ne s’arrêtent pas : cet auteur semble bien seul à cette table.
Taylor prend alors une courte vidéo et la poste sur TikTok, en écrivant : « Cet homme est assis à B&N [Barnes & Noble] avec une pile de livres qu’il a écrits et mon cœur se brise à chaque fois que quelqu’un passe devant lui. » Il n’en fallait pas davantage pour que TikTok s’emballe, bien au-delà de quelques sympathiques likes.
Un bestseller imprévu grâce aux réseaux sociaux
La rapidité du phénomène surprend autant que son ampleur : en seulement 24-48h, la vidéo explose en cumulant des dizaines de millions de vues. Trois jours après sa publication, on lui en compte maintenant 70 millions. Mais le plus impressionnant est qu’il ne s’agit pas là d’un succès passif : en l’espace de ces trois jours, le livre de cet auteur, Jonathan Stanley, est devenu bestseller toute catégorie sur Amazon aux États-Unis.
Le compte TikTok de l’auteur, complètement vide avant cette vidéo, s’est envolé à plus de 600 000 abonnés, ce qui est même bien au-delà du compte de Taylor Mae qui l’a fait connaître. « J’ai reçu des messages du monde entier », se confie Jonathan Stanley, en larmes, qui explique d’ailleurs avoir écrit ce livre pour « ramener de l’humanité sur le lieu de travail ». « Vous avez changé ma vie. »
Pour la petite histoire dans la grande histoire, la fille de Taylor Mae veut elle-même devenir écrivaine, ce qui en fait d’autant plus une belle rencontre.
La photo virale de Vicky Ball en 2024
Ce n’est pas la première fois qu’une simple publication sur les réseaux sociaux transforme, du jour au lendemain, un livre en bestseller. La précédente histoire du genre remonte à fin 2024. Vicky Ball, une enseignante britannique de 48 ans s’étant lancée dans l’écriture pendant le confinement, poste sur X une photo d’elle sur un stand, dans un salon : « j’ai vendu 2 livres », écrit-elle.
L’algorithme et les internautes s’emballent : la publication additionne 25 millions de vues, 700 000 likes, et surtout, elle génère des ventes, en propulsant l’ouvrage en tant que bestseller.
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