Comment monétiser au mieux ses GIF quand on dispose d’une base de données conséquente, consultée chaque jour par 200 millions d’utilisateurs ? En les ouvrant aux GIF sponsorisés, comme s’apprête à le faire Giphy.
Selon TechCrunch, qui s’appuie sur une source anonyme bien informée, le service s’apprête à faire le grand saut de la monétisation 4 ans après son lancement.
À l’avenir, en tapant vos mots-clé fétiches sur le site de Giphy, l’appli ou les plateformes qui l’intègrent (Twitter, Facebook, iMessage, Slack), vous pourrez donc vous retrouver avec une image animée en provenance d’une marque. Celle-ci aura tout intérêt à choisir un élément vraiment drôle et/ou pertinent pour vous convaincre d’opter pour son GIF, même si ce type de contenu sponsorisé est toujours mieux accepté dès lors qu’il provient d’un(e) proche.
Des émotions aux marques ?
On imagine que taper un mot-clé comme « assoiffé » affichera un GIF d’une personne en train de se délecter d’un Coca-Cola ou d’un Pepsi puisque, sur Giphy, les résultats les plus pertinents sont associés à un mot-clé désignant une émotion ou un sentiment, quand ils ne font pas référence à une célébrité. Logiquement, taper directement le nom des marques devrait aussi afficher leurs GIF sponsorisés.
Giphy se refuse toutefois à indiquer la moindre date de lancement, ni les marques concernées, même si le service reconnaît qu’il favorisera ses partenaires historiques. On imagine déjà Netflix s’approprier le mot-clé « chill », en référence à son credo « Netflix & Chill » (« Netflix et détente »).
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