Depuis environ un an l’industrie électronique et les éditeurs de contenus s’enthousiasment à grand renfort de campagnes marketing pour la vidéo mobile. Entre la PSP, l’iPod video, les baladeurs Archos, la télévision sur téléphone mobile, … on en oublirait presque de répondre à une question fondamentale : les consommateurs veulent-ils réellement de ces produits là pour regarder des films ou des vidéos ?
Mauvaise nouvelle, le cabinet Knowledge Networks semble émettre de sérieux doutes sur la question. Il affirme que la moitié de ceux qui s’abonnent pourtant à un service de vidéo sur mobile (et donc payent !) ne s’en servent pas. Pire, 30 % seulement de ceux qui possèdent un iPod video regardent effectivement des vidéos sur leur baladeur. Au total, uniquement 3 % des 13-54 ans abonnés à Internet à haut-débit regardent des vidéos sur un appareil mobile.
Est-ce par désintérêt pour la vidéo ? Non, car pour une grande partie des sondés (17 %), c’est l’ordinateur portable qui reste l’équipement de choix pour regarder des vidéos de façon mobile. Et ils ont près de 90 % à dire qu’ils seraient prêts à regarder des publicités sur leur portable pour télécharger ou avoir accès gratuitement à des vidéos.
Si l’on en croit les résultats de cette étude, ce sont donc les vidéos de bonne qualité à regarder sur un grand écran, et accessibles gratuitement sur Internet qui ont le plus de chances de séduire les consommateurs. Mais faut-il en être étonné ?
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