Les entreprises qui vendent des trackers de fitness ont encore un peu de travail devant elles pour améliorer la précision de ces accessoires connectés. Adidas n’en fera plus partie : la firme allemande se retire officiellement de l’industrie des gadgets portables dédiés à la pratique sportive.
Plus précisément, l’entreprise va cesser de fabriquer son propre matériel. Désormais, Adidas veut concentrer ses efforts sur ses logiciels, notamment son application mobile, ainsi que Runtastic — rachetée en 2015 afin de défier Nike sur le terrain des applications sportives.
La fin de miCoach ?
La première montre connectée d’Adidas était sortie en 2013 : répondant au nom de miCoach Smart Run, l’appareil devait renseigner son utilisateur sur ses performances physiques. Trois ans plus tôt, le coach personnel miCoach, destiné à la course à pied, avait vu le jour. Au final, aucun des deux produits n’a véritablement décollé.
« Nous n’allons pas voir de nouvelle montre de fitness chez Adidas pendant un moment », avait fait savoir Stacey Burr, vice-présidente d’Adidas en charge des dispositifs électroniques sportifs, en septembre dernier — laissant déjà deviner cette orientation.
Le choix d’Adidas n’est pas sans rappeler celui opéré par Nike en 2014, lorsque la marque de sport a annoncé qu’elle cesserait de proposer des bracelets sportifs au profit de ses applications.
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