Aux yeux de beaucoup, Apple vend des produits trop chers. Et ce n’est pas une étude baptisée ‘Coming Apart? Cultural distances in the United States over time‘ et réalisée par des économistes de l’Université de Chicago qui viendra dire le contraire : aux États-Unis, posséder un iPhone ou un iPad serait un signe extérieur de richesse dans la majorité des cas.
Les résultats ont été obtenus à partir de statistiques fournies par la Mediamark Research Intelligence et entre 1992 et 2016 sur un échantillon de 6 394 personnes (via des questionnaires bi-annuels et des entretiens en face à face).
Apple = riche
L’apparition des mots-clefs iPad et iPhone n’est qu’une infime partie du travail réalisé par Marianne Bertrand et Emir Kamenica, et s’intéressant à l’étendue de la distance culturelle qui existe entre différents groupes, qu’ils soient définis par leur niveau d’éducation, leur richesse, leur appartenance ethnique, leur opinion politique ou encore leur genre.
Un exemple : « Entre les riches et les pauvres, nous définissons la distance culturelle dans la consommation de média lors d’une année donnée par notre capacité à définir si quelqu’un est riche ou pauvre en fonction de sa consommation de média cette année-là. » Pour obtenir des données probantes et déterminer la place d’un groupe par rapport à une variable à un instant t, le duo a fait appel à, c’est la mode, du machine learning. Comme dans toute étude, il y a donc forcément des biais.
Produits et marques étant les plus indicatifs sur la richesse (capture du 9 juillet 2018)
Être propriétaire d’un iPhone (69,1 %) ou d’un iPad (66,9 %) serait donc un signe extérieur de richesse. Les produits Apple arrivent devant un abonnement Verizon (61 %) et un smartphone Android (59,5 %). « Le fait de savoir si un individu possède un iPhone en 2016 nous permet de deviner correctement la position dudit individu dans l’échelle des revenus 69 % du temps », expliquent les chercheurs.
Rigolo : la marque de beurre Land O’ Lakes Regular (59,2 %) et la sauce soja Kikkoman (58,7 %) étaient les iPhone et iPad de 2004. En 1992, c’était la moutarde Grey Poupon Dijon (62,2 %). Comme quoi, la technologie a bel et bien assis sa domination.
Du côté des films, il faut visiblement avoir vu Gone Girl de David Fincher pour être considéré de facto comme quelqu’un de riche. Soit.
+ rapide, + pratique, + exclusif
Zéro publicité, fonctions avancées de lecture, articles résumés par l'I.A, contenus exclusifs et plus encore.
Découvrez les nombreux avantages de Numerama+.
Vous avez lu 0 articles sur Numerama ce mois-ci
Tout le monde n'a pas les moyens de payer pour l'information.
C'est pourquoi nous maintenons notre journalisme ouvert à tous.
Mais si vous le pouvez,
voici trois bonnes raisons de soutenir notre travail :
- 1 Numerama+ contribue à offrir une expérience gratuite à tous les lecteurs de Numerama.
- 2 Vous profiterez d'une lecture sans publicité, de nombreuses fonctions avancées de lecture et des contenus exclusifs.
- 3 Aider Numerama dans sa mission : comprendre le présent pour anticiper l'avenir.
Si vous croyez en un web gratuit et à une information de qualité accessible au plus grand nombre, rejoignez Numerama+.
Abonnez-vous gratuitement à Artificielles, notre newsletter sur l’IA, conçue par des IA, vérifiée par Numerama !
