Isabelle Serfaty-Bloch nous indique sur son blog que la Fnac propose chaque week-end jusqu’au 31 mars (c’est-à-dire qu’il n’en reste qu’un), aux visiteurs du rayon micro de ses magasins, « un code utilisateur permettant de télécharger gratuitement à partir de son site Superman returns, le dernier opus de la saga Superman ». L’initiative est très bonne, et Isabelle Serfaty-Bloch pose une bonne question : pourquoi s’adresser exclusivement aux clients « micro » et non pas aux amateurs de DVD et de Téléviseurs ?
Selon nous, la réponse est simple. Il s’agit ici de téléchargement définitif protégé par un DRM qui empêche tout transfert vers un appareil de salon. Le fait de proposer l’offre uniquement aux utilisateurs d’ordinateurs évite de décevoir tous ceux qui auraient pensé pouvoir lire facilement leur film sur leur beau téléviseur plasma…
Ou comment, encore une fois, limiter son pouvoir marketing par excès de contrôle de l’utilisateur.
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